La inversión en publicidad de las empresas
En cuanto a la inversión en publicidad en las empresas, vamos a comentar el estudio realizado por InfoAdex, empresa que se dedica a recopilar información y realizar un control de la actividad publicitaria en España. Dicho estudio vislumbró que los sectores que más invertían en publicidad a nivel español eran:
- Automoción
- Distribución
- Finanzas
- Servicios públicos y privados
- Belleza e higiene
Entre estos 5 sectores suman una inversión total en publicidad para el año 2018 de 2168,2 millones de euros.
Antes de empezar con nuestro estudio sabíamos la importancia que tenia la publicidad en el desarrollo y éxito de las empresas. No importa si la empresa es pequeña, mediana o de gran tamaño, todas ellas necesitan una estrategia para posicionarse en el mercado. Nos encontramos con mercados de gran tamaño que sin la publicidad y la diferenciación bien podrían ofrecer productos homogéneos. Sin embargo, tenemos mercados que para nada son mercados de competencia perfecta, existen barreras de entrada, las empresas tienen poder para manipular los precios (por lo que no serían precio-aceptantes) , los consumidores no siempre tienen una información completa, simétrica y gratuita.
Las empresas quieren generar beneficios y la mejor manera de hacer estos es mediante las ventas. Para ello es necesario que las personas sepan que es lo que estás vendiendo.
La inversión publicitaria de las empresas de la Comunidad Valenciana y la Región de Murcia.
Este estudio se planteó con la intención de conocer mejor el mercado en el cual trabajamos, conocer las empresas de nuestra zona, así como saber cuales eran sus necesidades y métodos de actuación.
En nuestro estudio se plantearon 5 preguntas de respuesta abierta:
- ¿Han trabajado antes con alguna productora audiovisual o con alguna agencia de comunicación?
- A esta pregunta la gran mayoría de las empresas encuestadas contestaron que “Sí” concretamente un 82,35% frente al 17,65% que contestó que no. Esas empresas que no han realizado trabajos de publicidad eran en su mayoría del sector de la fabricación de plástico.
- ¿Cuáles son los servicios de comunicación audiovisual que han realizado?
- En las respuestas a esta pregunta se distinguen principalmente 6 grupos: spots, vídeos corporativos, vídeos de producto, diseño de web, diseño de app y diseño de banners. Observamos una clara inclinación por los spots.
- ¿Suelen contratar campañas de comunicación audiovisual para proyectos específicos?
- ¿Tienen planes anuales de imagen y comunicación?
- Observamos como la gran mayoría de empresas invierte y tienen partidas de gasto destinadas a la publicidad, la imagen y la creación de valor. De ese 25% de empresas que contestaron que “no” el 33% tenía como objetivo para este 2020 tener una partida destinada a publicidad. En estos casos se trataba de empresas que hasta ese momento no habían contado con un departamento de marketing.
5. ¿Tienen estos planes de comunicación externalizados?
- Tal y como se muestra en el gráfico existe un “empate” entre la realización interna de la comunicación y la realización mixta. Además, observamos como de las empresas que realizan los planes de comunicación de manera mixta, todas ellas realizaban la estrategia en su propio departamento de marketing y recurrían a empresas de publicidad y producción audiovisual para la realización de vídeos, spots…
Conclusiones:
Podemos afirmar que la gran mayoría de empresas encuestadas realizaban algún trabajo de producción audiovisual y/o publicidad. Hay una clara preferencia por los trabajos audiovisuales, más concretamente por los spots y los vídeos corporativos. La inmensa mayoría de las empresas que realizan algún tipo de publicidad cuentan con planes anuales y es una minoría de empresas las que tienen el 100% de los planes externalizados. Encontramos como no existe una preferencia clara entre llevar los planes de comunicación de manera interna o de manera mixta. Sin embargo, aquellas empresas que realizan la comunicación de manera mixta, suelen llevar ellos a cabo la estrategia y externalizar la producción audiovisual.