Momento de decidir la campaña de reapertura
Decisión básica
La empresa debe decidir cuanto antes cómo va a afrontar la reapertura. Si decide hacer una campaña, debe plantearla.
De este modo puede tener claras las acciones básicas de comunicación. Las cuales deben implantarse junto a los protocolos sanitarios. Además debe decidir si va asumirla de forma interna o va a contar con el refuerzo de alguna agencia de publicidad.
Fijación de fechas de desconfinamiento
La fecha, a día de hoy, será variable, el calendario deberá desplazarse según las medidas de desconfinamiento.
De este modo hay planteado un calendario por semanas que se puede mover para fijar la fecha de inicio flexible.
Cumplimiento del plan
Cuando hay un plan se puede comprobar si hemos tenido éxito o hay que revisar la estrategia.
La planificación es un buen mecanismo de control. De este modo te invitamos a plantear tu campaña de reapertura post confinamiento, nos lo puedes mandar y te daremos nuestra visión.
Razones para plantear una campaña de reapertura post confinamiento
Control de protocolos
Las empresas deberían plantear una campaña de reapertura, de este modo acelerar la implantación de nuevos protocolos. Estos serán diferentes en cada sector. Cada empresa debe elaborar diferentes mensajes por grupos.
Optimización de los costes de arranque
Una campaña de este tipo, ayuda a que los públicos de una empresa entiendan la situación rápidamente. Diferenciaremos los públicos, incluyendo a los trabajadores de la empresa en un grupo especial. Si la plantilla está bien informada se volverá a la productividad normal más rápido.
Mejora de la imagen
Es una buena oportunidad de generar buen recuerdo en nuestro público. Transmitir responsabilidad social en estos momentos ayuda a consolidar nuestra imagen.
Resultados económicos
Es previsible que, si tenemos una campaña de reapertura post confinamiento óptima, tendremos un retorno de la inversión positivo. Así lograr mejores resultados económicos que la competencia.
Aprendizaje validado
Aprenderemos rápidamente del nuevo entorno post confinamiento. De este modo podremos adaptar las estrategias de la empresa. Controlaremos las reacciones de los clientes para conseguir mejorar las ventas.
A continuación, te dejamos nuestro esquema de campaña de reapertura después del estado de alarma
Introducción al esquema de campaña:
Este esquema está elaborado con nuestros conocimientos adquiridos como agencia de publicidad. Por ello, aunque siempre deben ser procesos flexibles, este esquema determina una guía básica. Un modo standard de plantear una campaña de reapertura. Su clave reside en un calendario cuyo inicio sea flexible.
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Análisis
Es necesario plantear por escrito la situación, tanto la general de la empresa, como la forma en que se está comunicando.
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Investigación
También hay investigar al público, mediante entrevistas y encuestas cualitativas. De este modo detectaremos qué valoran más.
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Estrategia
Gracias a un buen análisis y una buena investigación determinaremos mejor los objetivos de la campaña de reapertura.
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Lista de acciones
La lista de acciones determina el cómo conseguir los objetivos. Todas las acciones necesarias para llegar al objetivo se deben describir.
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Calendario
Es imprescindible hacer una previsión de cuándo vamos a hacer las acciones. Sin embargo, los calendarios pueden reordenarse.
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Presupuesto
Calcular el coste de las acciones es necesario para poder rentabilizar la inversión en la campaña de reapertura post confinamiento.
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Producción
Con todo lo anterior decidido, se pasa a la fase de producción. Se cuenta con creativos de la comunicación, el audiovisual y el diseño.
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Difusión
Mediante una buena planificación de medios de comunicación se llegará al público objetivo.
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Conocimiento y aprendizaje
Durante todo el proceso, especialmente tras la finalización de la campaña, se documentará y reflexionará el aprendizaje validado.
¡Pon en marcha tu campaña de reapertura!
Estaríamos encantados de ver tu campaña siguiendo nuestro esquema y nos cuentes los resultados que has obtenido. Puedes contar con nuestro asesoramiento corporativo. Si nos necesitas para mejorar tus ventas.
