El periodisme d’empreses és una de les activitats més importants que s’han de fer. A part de la publicitat, una marca s’ha de donar a conéixer d’altres maneres. És per això que existeix el branding journalism.
El periodisme d’empreses o de marques
El periodisme de marques o branding journalism consisteix en la creació de continguts de qualitat útils que generen valor a l’empresa i al sector. Es fonamenta en la relació entre els valors de la marca amb els interessos dels usuaris.
És periodisme, no publicitat. És normal que es confonga el fer branding journalism amb el branded content. En el cas del periodisme d’empreses, el contingut és informatiu i divulgatiu. Es pretén persuadir a través de la informació que s’ofereix. Contingut que puga i dega ser interessant per al lector.
No deixa de ser una altra estratègia de màrqueting, però en aquest cas el contingut ha de ser poc entremetedor. A més, el més important està en aportar valor afegit i interés.
Per què és important que les empreses exercisquen periodisme?
Els clients, hui dia, s’han tornat més exigents. Els usuaris ens hem afartat de l’excés d’informació, del bombardeig publicitari dels mitjans de comunicació. Sobretot dels tradicionals. El periodisme de marques s’ha de veure com un altre mètode de comunicació diferent.
Ja només ens interessem per informacions úniques i que aporten valor. Continguts periodístics que els puguen mostrar dades sobre el sector, els aporte alguna informació important. O, per exemple, que se’ls mostre qualsevol contingut amb el qual puguen aprendre.
Maneres de fer periodisme de marca
És important conèixer com fer periodisme d’empresa o de marca. Doncs l’exemple que pots veure directament és aquesta entrada de blog de la nostra empresa.
A continuació coneixeràs les maneres més comuns de fer branding journalism:
Blog:
Aquesta manera de fer periodisme de marca és la més comuna. La que més usen les marques. Es tracta de tindre un espai de blog en la web de l’empresa. En ell es poden redactar entrades sobre notícies de l’empresa o relacionades amb el sector. Però el contingut que des de Sàrsia recomanem és un altre. Aquest poden ser entrevistes com aquesta que es va realitzar per a Barket. O escriure articles que suposen un aprenentatge per a l’usuari.
Vídeos:
Aquesta potser és la manera més costosa de fer periodisme de marca. Però és, sens dubte, el contingut més atractiu per a l’usuari. Nosaltres recomanem crear una sèrie de mini-documentals. La idea d’aquests ja ha de ser vostra.
Fotografies:
Dins d’aquest apartat, el contingut poden ser fotografies o il·lustracions. Hui dia està de moda publicar “memes” fets per les pròpies empreses. Solen agradar molt i es viralitzen ràpidament.
Publicar en mitjans de comunicació:
Sens dubte aquesta és la manera més complicada. Es tracta de generar un contingut periodístic darrere del qual es trobe la marca. I que siga publicat en un mitjà tradicional.
En Sàrsia disposem de periodistes especialitzats en branding journalism
Si la teua empresa encara no ha creat mai contingut periodístic d’aquest tipus, pots contacta amb nosaltres. Ens posem a la teua disposició per a crear periodisme de marca de qualitat. A més, gràcies al nostre equip professional, podem fer-lo en qualsevol dels formats comentats anteriorment.
